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Economía circular: comprensión, intención de compra y percepción
La protección del medioambiente y del clima son cuestiones cada vez más importantes. En ese aspecto, la economía circular y el reciclaje son dos cuestiones fundamentales. Ahora más que nunca tienen una gran influencia en el rendimiento y los costes de la producción de embalajes. Pero, ¿qué es lo que entiende el consumidor por economía circular y reciclaje? ¿Cuánto deberían costar envases de plástico como, por ejemplo, las macetas para plantas, que se fabrican con materiales que van al contenedor amarillo? ¿En qué etiquetas y certificados medioambientales confía el consumidor?
Para aclarar estas preguntas y muchas otras, el instituto independiente para la investigación de mercado «Konkret» de Bremen ha recibido el encargo de realizar un estudio representativo. Los resultados pueden consultarse aquí.
Conclusiones más importantes de la encuesta.
A partir de los resultados ofrecidos por este estudio quedó claro que, para los consumidores, el reciclaje también posee un gran valor añadido. Descubra a continuación las conclusiones más importantes alcanzadas sobre cuestiones como la actitud y la comprensión, las preferencias y la intención de compra, así como la percepción que se tiene de las etiquetas y certificados medioambientales.
El tratamiento de los residuos procedentes de los contenedores amarillos es la forma «correcta» de reciclar.
Al preguntarles acerca de los diferentes tipos de reciclaje, un 65 % indicó que los envases fabricados a partir de residuos de otros envases procedentes del contenedor amarillo a partir de procesos de clasificación, lavado y refusión, son los que más fielmente representan su concepto del reciclaje. Solamente un 12 % eligió los envases fabricados a partir de residuos industriales tratados.
Los envases de materiales procedentes del contenedor amarillo son sostenibles y respetuosos con el medioambiente.
Los envases fabricados con restos de envases tratados procedentes del contenedor amarillo se consideran sostenibles y respetuosos con el medioambiente para un 62 % de los encuestados. Estos atributos son más evidentes sobre todo cuando se trata de este tipo de envases reciclados.
La responsabilidad de lograr un reciclaje correcto corre a cargo del fabricante de los envases.
Un 36 % de los encuestados cree que el fabricante de los envases es responsable de lograr un reciclaje correcto.
La mayoría cree que un impuesto sobre los plásticos sería útil.
La mayoría de los encuestados (un 58 %) sostiene que sería adecuado aplicar un impuesto a los envases que no procedan de material reciclado.
Los consumidores están dispuestos a pagar precios más altos.
Un 89 % de los consultados estarían dispuestos a pagar 2 céntimos más por macetas para plantas fabricadas a partir de envases reciclados procedentes del contenedor amarillo. Un 73 % de los participantes incluso estarían dispuestos a pagar 10 céntimos más.
El «Ángel Azul» es la certificación ecológica más conocida (y la que más confianza inspira).
El «Ángel Azul» es la etiqueta ecológica más conocida, además de la que más confianza inspira. Un 96 % de los encuestados habían oído hablar ya del «Ángel Azul». Un 64 % también conocen lo que significa el Ángel Azul.
Método:
- Obtención de datos: entrevistas on-line estandarizadas (CAWI – Computer Assisted Web Interview)
- Duración del cuestionario: un promedio de 7,57 minutos
- Fechas de realización de la encuesta: entre el 17 y el 27 de agosto de 2020
- Número de consultados: 1.003
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